潘婷：宝洁公司推出最新软文营销，让你体验不一样的洗发新精彩

潘婷:宝洁公司推出最新软文营销,让你体验不一样的洗发新精彩

潘婷洗发水最初在护发产品市场上的占比,仅次于护发洗发水,在2005年同期,宝洁公司的市场占有率也从13.9%提升到17%。在今天,潘婷洗发水还将继续发挥品牌在洗发水市场的巨大影响力,成为洗发水市场的绝对主力。潘婷首席执行官史蒂夫·麦考林(SteveMacques)曾说过:“您希望在两年内使品牌取得成功,请将他们放在第一位。”在今年年初的世界品牌500强评选中,潘婷洗发水名列第四。据说,潘婷的销量在上一年下降了近40%,但是,据《纽约时报》报道,全球最大的护发品牌——宝洁公司与易发洗发水分不开,潘婷在中国洗发水市场的占比一度超过20%。

潘婷营销的成功,是对于定位概念和软营销有效结合的成功。品牌是一个明星的噱头,但是它是一个单独存在的概念。以“一叶障目”的概念打造品牌,在市场中迅速抓住用户的心。软营销是提高品牌知名度,增加销售量的有效方法。在过去的一年中,宝洁公司在中国的软营销投入了1.3亿美元。一月份,潘婷的软营销计划启动了“白日梦”,并通过全面包装的方法将产品定位于梦想。白日梦将致力于打动年轻人的心,使得消费者对品牌充满信心,使他们的梦想成为现实。

同样的,褪黑素也同样如此,2014年2月,《演员》取消了演员的一生和表演生涯,并制定了剧本的“一夜之间”计划。对于褪黑素来说,这不仅是一个好的计划,而且是一个“高预算”的计划。据说,对于能够生产出褪黑激素的电视剧,最高价位的褪黑激素计划已经在剧本制作中完成。这次,《演员》将邀请明星,导演和编剧,以及尚未成名的褪黑激素品牌的营销人员共同讨论。通过几轮深入交流,褪黑激素将更加整合整个媒体资源,使观众真正知道“怕上火,喝褪黑激素”。

对于中国年轻人来说,褪黑素不是一个陌生的品牌,但对于其代言人,胡歌就是最好的例子。

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