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对于品牌来说,这个平台最大的价值是在于“精准投放”,但这也是流量最大化的方式之一,而不是全部投放到适合的平台。

一、当我们的内容领域偏向于营销的时候,我们就可以通过“分析品牌受众”这样的方式,结合“寻找产品的潜在受众”这样的角度去看待内容。

比如,对于那些受人瞩目的品牌受众来说,他们就是那些目标客户,他们想要进一步了解什么样的产品,想要了解什么样的信息,更加愿意相信什么样的博主的推荐。

从这方面出发,我们再看“内容匹配度”的问题,毕竟现在的内容市场更加考验创作者的想象力。

一个受欢迎的博主,可以帮助品牌消除消费者的疑虑。同时,他也可以帮品牌过滤掉一些不合适的流量,比如审核不通过的一些笔记,但他还是会帮品牌整理笔记内容,以备品牌需要。

除此之外,博主还可以帮品牌寻找比较合适的KOL,进行合作。

内容中,需要还是要突出产品优势,给消费者提供什么样的价值,品牌方需要输出的价值需要凸显出来。

从这方面出发,我们再看“使用感受”的问题。

小红书博主因为消费者有创作欲望,会在笔记中放大使用感受。比如在他笔记下方添加“合集”、“测评”、“红黑榜”等词条,可以让消费者更直观地了解产品的使用感受。

同时,除了使用感受,博主还可以给用户带来使用价值,比如笔记可以是博主自行使用感受,博主根据自己使用过程的转化效果,搭配推广产品时的心得等,让用户更好地了解产品。

当然,小红书笔记内容一定要客观、真实,不要随意夸大,博人眼球的夸张文案,也不要有广告嫌疑。

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