万科报纸软文稿：创新媒体时代的新阅读体验

万科报纸软文稿:创新媒体时代的新阅读体验

阅读体验:细心呵护,享受阳光

“读万科”与“读万科”之间的故事在无形中传递着万科为了追求责任而不择手段、未经剪裁、严一度功夫的诚意。万科集团“品效合一”的理念深深地扎根于万科内部,万科的媒体化企业文化与专业的业务高度吻合。万科集团“品效合一”理念,结合万科不同发展阶段与细分客户的需求,构建了中国时代最具吸引力的品牌形象。万科集团的品牌战略、品牌定位、品牌形象和品牌故事,只为读者带来了“读万科”的温馨感受。万科集团通过多年的报纸软文稿成功塑造了品牌形象,增强了客户的品牌感知力和品牌影响力。万科集团作为一个大型房地产企业,对市场竞争有着巨大的优势。由于与客户的直接接触是一个很宽广的行业,并且由于竞争激烈程度过低,房地产业被客户称之为“暴利行业”。万科因此树立了以顾客为中心的市场定位,随着房地产市场的变化,客户的需求也在发生变化,形成了从“价格竞争”到“价值竞争”的一系列转变。为了适应客户的变化,对“品效合一”的理解也逐渐从“客户需求”转变为“客户价值”,万科从客户的需求中来,从而构建了一个完整的价值链。

三、提高万科的品牌影响力

“品效合一”首先体现在公司发展的过程中。在品牌战略实施过程中,“品效合一”成为企业发展的首要要求。所谓“品效合一”,即企业发展过程中,通过品牌资产的积累实现品牌市场的塑造,积累市场份额。“品牌资产”积累的前提是要有高品质的产品,大品牌在运营的过程中,也需要不断通过不断创新获得市场。如恒大的创新是以恒大冰泉为例。众所周知,当恒大冰泉成立之初,当时的冰泉,售价是60元,其时市场上的矿泉水品牌众多,为了更好的推广销售,恒大提出了以2000年推出4000年国内首款纯水的口号,并在销售中采用了与2000年销售额3成的经典产品的“冰红茶”形成市场价格对抗策略。由于早期的“品效合一”策略,使恒大冰泉在市场上的表现获得了显著的成功。这一事件在当时并引起了市场的关注。

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